SO MILANO - un luogo futuribile dedicato alla moda e design
In un palazzo storico nel cuore di Milano nasce uno spazio dal design innovativo: SO – MILANO è un “non-negozio”, un luogo disegnato per sorprendere il visitatore e trasformare lo shopping in un’esperienza (anche) estetica. Ideato dagli imprenditori Aldo Carpinteri e Giordano Ollari, questo concept store di 300 metri quadri, con 14 vetri affacciate su piazza Risorgimento, è destinato a ospitare, a rotazione, le collezioni di grandi nomi della moda. A inaugurare gli spazi, il 22 settembre, sarà il brand J.W.Anderson.
Il progetto di SO-MILANO, firmato dallo studio Baciocchi Associati, si delinea fin dalla facciata dell’edificio, sulla quale sono state impresse sfere di metallo cangiante con inciso il logo della boutique, che di notte illuminano il palazzo. L’elemento della sfera è ripreso all’interno del negozio, dove grandi sfere iridescenti ospitano i capi appesi e gli accessori in esposizione. Gli abiti sono disposti anche lungo la parete, decorata con una composizione di carta bianca realizzata a mano e impreziosita da materici rami in bronzo ai quali vengono appesi i capi. Completano gli spazi i banchi in alluminio dai profili squadrati ed essenziali, la cassa in alluminio e balze in specchio e un monitor a nastro. Al bianco è stata preferita un’avvolgente sfumatura grigio verde e, al posto di ripiani e espositori classici, troviamo elementi di arredo inattesi, come le sculture in bronzo provenienti dalla Fonderia Artistica Battaglia. «Lo spazio traduce visivamente le forme originali dell’attualità, un momento dinamico straordinario - spiega l'architetto Roberto Baciocchi - “Internet ha già cambiato il mondo: o lo si condivide o si rappresenta il passato».
